「把这个logo放大！再放大！」「把这个活动内容给我改成亮眼的颜色，我要一眼就能看到的那种！」听到这些话大家是不是觉得很熟悉呢？大家在收到甲方改稿意见，抱怨的同时有没有想过一个问题，为什么他们总想要放大呢？是因为他们想要传递的信息不够醒目，也就是说，对于他们来说，画面里没有一个能抓住人眼球的焦点，或者是焦点不够突出，这种问题该怎么解决呢？下面就带大家来了解视觉焦点。

一张白纸，上面没有任何痕迹，我们视线没有着力点，会胡乱地游走。

我们用笔勾勒一条线出来，那现在我们的视线就集中在这条线上了，这条线就是我们的视觉焦点。

夜晚的建筑，没有任何光亮，暗黑一片。

但是当其中一户亮起灯，就会抓住我们的注意力，让整栋楼有了视觉焦点。

这个案例，如果只是单纯的黑白灰色调，视觉上美观统一，但是这里的橙汁产品难以突出，视线焦点不够明显。

但是我们改变产品的颜色，就可以让画面富有变化性，同时强化了视觉焦点。

两个放一起对比下，左边是美观统一的画面，右边是富有变化的画面，我们不能评价谁好谁差，这要看实际应用时项目属性和场景环境而决定。

美观统一的版面和有视觉焦点的版面相比较，有哪些优缺点呢？

美观统一的版面，优点是稳定、统一，画面中的元素和谐相处，谁也不会过于抢眼；缺点是缺少变化，会显得单调无趣，容易让人审美疲劳。有视觉焦点的版面，优点就是富有变化性，活化版面氛围，吸引人的目光；缺点，就是不够稳定。它俩是相对的，所以就看实际应用的项目属性和环境，来选择什么类型的版面。

为什么有的画面需要有视觉焦点呢？

这是因为人的视域是有限的，只有观看的聚焦位置会清晰，而周围的画面会相应地虚化。

就像下面这个海报，我们盯着视觉焦点看（画面中的眼睛），就发现，周围变得模糊了。

什么是焦点

焦点，比喻事情的关键所在。──《百度百科》

在设计中，那个最不一样的存在就是焦点。

焦点的分类

焦点总共可以分为三类：突出型焦点、引导型焦点、视角焦点。

1. 突出型焦点

我们先来了解最常用的焦点类型，突出型焦点，也是对比型焦点，这类焦点就是靠对比产生。

当画面元素都一样的时候，我们的视线没有焦点。

色彩对比

改变其中一个颜色，让它和周围元素形成反差，就可以创造焦点。

大小对比

缩小或放大元素让它形成焦点

位置对比

距离可以产生美，也可以突出焦点。

形状对比

改变元素形状也是突出焦点的方式。

肌理对比

附加肌理材质也可以突出焦点。

疏密对比

疏密对比可以突出焦点。

虚实对比

用虚实对比可以突出焦点。

角度对比

利用角度的对比可以突出焦点。

方向对比

利用方向的对比可以突出焦点。

色彩对比，大小对比、形状对比、肌理对比，角度对比、疏密对比，位置对比、虚实对比，方向对比。

大家都说没有对比就没有伤害，在设计中没有对比就没有焦点，用对比的手法突出焦点，是最简单也最常用的。这其中，放大，是突出焦点最直接的一个手段。以上方法不仅可以单独使用，也可以叠加使用强化焦点。比如，放大的同时添加一个肌理材质，或者改变颜色的同时转换一个角度等等，相信大家都能很轻松理解这些理论知识。

当画面元素大小差不多时，放大其中一个元素能让它成为焦点，当然，大小对比的同时，加上颜色对比，会更加强化焦点。

用一个案例来简单地说明一下，根据文案和图片做一个毕加索画展的海报。

首先，把图片放大，相信大家的视觉焦点是图中红圈的位置。

这里我们用色块与文字叠压的形式设计，当然最大的色块就是焦点所在，这部分要放重要的内容，也就是毕加索的名字。

其他文字按照层级关系放到色块中，当然，这里如果你想突出一位天才的诞生这句话，也可以放大它，同时缩小毕加索的英文名字，这就要看你想突出哪个文字了。

为了有一些呼应，在背景中加入汉字底纹，这样就完成了，这个画面我们可以视为两个焦点，一个是图像的焦点，一个是毕加索英文名的焦点，它俩在一画面中是不矛盾的。

除了放大主题突出焦点外，我们还能利用大面积留白突出焦点。还记得之前我们在留白那篇文章提到过，留白也是面积，所以当画面中文字信息较少时，通过大面积留白与文字形成鲜明的对比，也能突出和强化焦点，我们来看一些例子：

摄影师为了突显画面的意境，会选择周围大面积留白，而突出主体形象，传递雅致安静的气质。

广阔无垠的雪地，加入一个很小的人物，即使他在这世界是如此渺小，但他依然是不一样的存在。